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RETAIL DATA INSIGHTS

零售數據洞察

用真實消費訊號重新理解市場、會員與品牌成長。

品牌健檢：你看得到誰在你這買，卻看不到他把錢給了誰

2026-07-23

品牌健檢：你看得到誰在你這買，卻看不到他把錢給了誰

你的品牌成長卡住，真的是因為客人不夠嗎？多數時候不是——問題出在你看不到現有買家走出店門後，把同一類商品的錢給了誰、給了多少。CMoney 消費商智 用全市場的去識別化實購數據——近一年、涵蓋 400 萬以上月活躍用戶、1000 家以上代表性通路、每月上億筆真實成交——幫品牌補上這一塊：自家銷售後台只照得到自己的購物籃，那筆花在你以外的錢，才是你成長空間的真正大小。我們用一個罐裝咖啡品牌（匿名，以下稱 B 牌）做過一次這樣的檢查，三個發現說明「你的銷售數字為什麼只說了一部分」。

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美妝品牌行銷策略實證：同樣的社群投放，一個半年多出近三萬買家、一個掉近兩成

2026-07-16

美妝品牌行銷策略實證：同樣的社群投放，一個半年多出近三萬買家、一個掉近兩成

社群聲量高的美妝品牌，買氣一定跟著漲嗎？不一定——CMoney 消費商智 實購數據顯示，2026 上半年的臉部保養市場裡，社群聲量是對手 3.3 倍、影音投放量相當的一個平價新銳品牌，買家數反而掉了 18.8%；而聲量最低的同型對手，買家從近乎零長到 29,084 位。差別不在投放，在貨架：後者的新買家有 94% 來自單一美妝通路。

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夜酵素品類的行銷策略對比：頭部品牌買家數年增 68%，過半成長來自量販通路而非社

2026-07-12

夜酵素品類的行銷策略對比：頭部品牌買家數年增 68%，過半成長來自量販通路而非社群聲量

大手筆的代言與綜藝置入，能直接帶動銷量成長嗎？2026 年上半年夜酵素品類的實購數據顯示未必——買家數年增 68% 的頭部品牌，過半的買家增量來自量販通路擴張，行銷內容的上檔高峰反而落在買氣高峰之後。本文以 CMoney 消費商智 實購數據（2025 年 1 月至 2026 年 7 月的零售實際成交紀錄）對照公開影音平台的品牌行銷內容盤點，把夜酵素品類三種策略路線的品牌放在同一把尺上：大量行銷加全通路鋪貨的 A牌、零行銷純電商高單價的 B牌、低行銷固守單一實體通路的 C牌。讀完可以帶走三件事：把成長歸功給行銷還是通路的拆解方法、社群聲量與實際買氣時間軸的對照讀法，以及留存率如何檢驗「行銷帶來忠誠客」的想像。

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2026 年 6 月零售景氣：銷售月減 8.4% 卻年增 1.9%，是降溫還是季

2026-07-11

2026 年 6 月零售景氣：銷售月減 8.4% 卻年增 1.9%，是降溫還是季節回檔

2026 年 6 月零售市場買氣正在降溫嗎？CMoney 消費商智 實購數據顯示，月減與年增並存：本期整體銷售較上月 -8.4%，但較去年同期 +1.9%，景氣分數 2.38、亮藍燈轉弱。**這波回落更接近季節性節奏，而非需求本身轉弱**——把去年同月當比較基準，比只追著上月數字更不容易誤讀市場方向。

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2026 Q2 保健食品消費趨勢：六月討論創高，實購數據卻顯示買氣早在母親節就見

2026-07-10

2026 Q2 保健食品消費趨勢：六月討論創高，實購數據卻顯示買氣早在母親節就見頂

社群討論最熱的六月，也是保健食品賣得最好的時候嗎？實購數據顯示不是——2026 年第二季的買氣高點落在更早的母親節送禮檔期（5/04 當週），社群聲量隔週（5/11 當週）才登頂，六月底買氣僅回到季高點的約 76%——六月創下整季新高的是討論，不是購買。益生菌穩居話題榜首、護眼成分六月討論約為三月的 1.25 倍，但這些討論發生在買氣退潮之後。對品牌而言，真正的問題不是「這一季賣得好不好」，而是你用來判斷需求的那個訊號，究竟是走在買氣前面、還是落在後面。本文以實購數據與社群輿情的週粒度對照，拆解這條時間差，並說明它對檔期備貨與通路配置的意義。

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618 流失名單裡 98% 的客人還在買：電商保健品牌的挽留預算，該換地方花了

2026-07-10

618 流失名單裡 98% 的客人還在買：電商保健品牌的挽留預算，該換地方花了

618 檔期後名單裡不再回購的客人，還救得回來嗎？多數救得回來——但不是用回購折扣。我們把 2025 與 2026 兩年 618 檔期（6 月 1 日至 20 日）的跨通路實購數據逐人對照，追蹤超過十三萬名保健買家的去向，給決策者三個結論：第一，你報表上的「流失客」98% 還在市場上消費，真正消失的只有 2%；第二，換通路的買家幾乎全部流向實體，電商是唯一大規模淨流出的通路型態；第三，搬走的客人在新通路花得比去年更多——那筆成長原本可以留在你的名單裡。本文用五組關鍵數據講清楚客人去了哪、為什麼走、挽留預算該對準誰。

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