新崛江商圈整體萎縮，鞋業市場面臨生存挑戰
整體商圈人流減少，同時整體消費力下降
商圈的消費人潮逐年減少，導致總體營收緩步下滑。在沒有顯著提升單次消費金額的情況下，整體市場萎縮成為不可避免的趨勢。這對於需要高客流量支撐的鞋業品牌來說，是一大挑戰。
新崛江商圈鞋業店家數減少，市場整體萎縮 47%
2023 年新堀江商圈內的鞋業店家數共有 7 家，但到了 2024 年只剩下 4 家，這顯示 將近一半的鞋店已退出市場，成為這波消費降溫的直接受害者。整體鞋業營業額萎縮 47%，遠超其他產業，反映出消費者對鞋類產品的需求正逐漸轉移至其他管道，如電商或大型連鎖店。
服飾與美妝產業逆勢成長，成為新崛江商圈的新寵兒
相較於鞋業的困境，服飾與美妝相關產業的營收在 2023 年至 2024 年 1-2 月期間仍逆勢成長 ，顯示出 新堀江的消費族群仍對流行服飾與美妝產品有強烈需求，皮鞋品牌若能與這些產業聯動，或許能找到新的生存空間。相較於鞋業的困境，服飾與美妝相關產業的營收在 2023 年至 2024 年 1-2 月期間仍逆勢成長 ，顯示出 新堀江的消費族群仍對流行服飾與美妝產品有強烈需求，皮鞋品牌若能與這些產業聯動，或許能找到新的生存空間。
新堀江商圈的鞋業產業沒落並非偶然，原因來自於多種市場因素的影響
皮鞋品牌 A 如何成功在新崛江商圈逆勢突圍？
在整個鞋業市場萎縮的大環境下，品牌 A 依然能夠成長 15.26%，甚至高於服飾與美妝產業的平均增幅，TALARIA 零售情報帶你深入分析皮鞋品牌如何持續在新崛江逆勢成長。
皮鞋品牌 A 的成功關鍵：
一、銷售成長穩健，MoM 高於競品與新崛江整體平均：
皮鞋品牌 A 的 MoM 平均成長 21.39%，遠高於競品（+3.54%）以及整體商圈（-1.23%）。進一步分析，發現皮鞋品牌 A 可能透過行銷、產品策略使得其品牌忠誠度的提升，成功吸引消費者持續回購，讓它即使在新崛江市場整體低迷時，仍能維持穩定成長。
二、競品退出市場，皮鞋品牌 A 生存到最後，躍升成新崛江皮鞋的主要選擇之一：
唯一相似價格帶的主要競品D品牌於 2023 年 8 月停業，市場選擇變少，使得品牌 A 得以在較少競爭者的環境下獲得更高市占率。即使市場環境不佳，皮鞋品牌 A 的成長證明了一個關鍵事實——市場萎縮不代表所有品牌都將受影響，關鍵在於如何應對變局：透過行銷策略的調整、穩定的品牌經營，使得皮鞋品牌 A 成功將挑戰轉化為機會，在逆勢中穩步提升市占率，而非被動受市場波動影響。
