根據 CMoney TALARIA 數據庫對 2025 與 2026 年 618 高峰期間（6 月 15 至 19 日）的消費數據分析，今年電商買氣明顯向 3C 數位集中——智慧手錶、相機、無線耳機名次與客單價同步上升；家電、日常用品則退居後段。與此同時，保健食品、美妝保養、沖泡飲品等品類的市場份額仍高度分散，最大品牌佔比均不到兩成，是目前相對容易切入的結構性機會。
全局地圖綜覽：一張圖看各品類在客單價與排名的位移
圖 1｜類別變化地圖：客單價 × 排名 ・ 資料期間 2025 vs 2026（6/15–19）
從客單價與銷售金額排名的雙軸來看，今年動能最強的一群落在右上象限：排名上升、每筆客單價也同步成長，包含智慧手錶、相機、無線耳機。落在左下象限的，則是排名下降、每筆金額也走低的品類，集中於美妝、尿布、衛生紙與沖泡飲品等日常用品。
這不是單一品類的消長，而是消費重心的整體位移。
橫軸＝平均客單價變化：買這個類別時，平均一筆花多少錢，今年比去年成長（往右）或衰退（往左）。 縱軸＝總銷售金額排名變化：這個類別以消費總金額在全部 44 個類別中的排名，今年比去年上升（往上）或下降（往下）。兩者皆為相對指標，已排除用戶規模成長的影響。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
熱門品類分析｜3C 與家電：穿戴與影像產品名次全面上升
橫軸＝銷售金額名次（越靠右＝名次越前，#1 為金額最高）；空心點為 2025、實心點為 2026，連線長度即名次移動幅度；由上而下依變動幅度排序。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
圖 2｜銷售金額名次上升最多的類別 ・ 資料期間 2025 vs 2026（6/15–19）
今年名次推進最明顯的是穿戴與影像類別。
智慧手錶由第 24 名躍升至第 5 名，是所有品類中名次跳動幅度最大者，主要由戶外運動錶帶動；相機由第 16 名上升至第 7 名，反映口袋型運動相機的消費需求。無線耳機（第 20 → 11 名）、遊戲主機（第 23 → 16 名）、平板（第 14 → 9 名）、儲存裝置（第 29 → 19 名）等數位品類名次同步上行。上升的，多屬「玩樂與創作」裝備
進一步觀察這些上升品類，可見一個共同取向：相較於工作必需，它們更偏向玩樂與創作的裝備——運動錶連結健身與戶外、口袋相機對應影像創作、遊戲主機屬娛樂用途。今年 618 的數位消費，明顯朝「體驗」傾斜。對品牌而言，這意味著將產品連結至運動、創作、娛樂情境的溝通策略，較單純的規格訴求更具發揮空間。
高價數位產品高度集中於領導品牌
數值＝該類別中，最大單一品牌的銷售金額佔比，範圍 0 — 100%（越高＝越集中於單一品牌）。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
圖 3｜各類別最大單一品牌的市場佔比 ・ 資料期間 2026（6/15–19）
家電名次退居後段
橫軸＝銷售金額名次（越靠右＝名次越前，#1 為金額最高）；空心點為 2025、實心點為 2026，連線長度即名次移動幅度；由上而下依變動幅度排序。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
圖 4｜銷售金額名次下滑最多的家電類別 ・ 資料期間 2025 vs 2026（6/15–19）
與此同時，家電品類名次全面後退。冷氣由第 5 名退至第 12 名、冰箱由第 9 名退至第 18 名，洗衣機、空氣清淨機、吸塵器名次同步下滑。618 檔期的電商買氣，今年被數位產品吸走了更高比重，家電在此時段的相對份量隨之降低。
熱門品類分析｜民生日用品：名次後退，但不等於買氣衰退
值得注意的結構性機會
深色＝該類別中最大單一品牌的金額佔比（佔該類別總銷售金額的比重） ｜ 亮色＝其餘由眾多品牌分食的金額（兩段相加為 100%）。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
圖 5｜市場分散的類別：最大品牌的金額佔比偏低 ・ 資料期間 2026（6/15–19）
保健、美妝、沖泡飲品：高度分散，份額仍在流動
從產業結構看，越貼近日常的品類越分散。保健食品最大品牌金額佔比僅 16%、美妝保養 13%、沖泡飲品 7%，沒有出現贏家通吃的局面。
這種高度分散的結構，意味著品類份額尚未被單一品牌定錨、仍在持續流動。對想擴大市佔的品牌而言，這是結構上相對容易切入、份額重分配空間較大的品類。
數值＝該類別中，最大單一品牌的銷售金額佔比，範圍 0 — 100%（越高＝越集中於單一品牌）。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
圖 6｜已被少數品牌主導的類別：最大品牌佔比 ・ 資料期間 2026（6/15–19）
對照組：部分數位類別已被少數品牌主導
與上述形成對比的，是高價數位類別的高度集中。平板、遊戲主機、無線耳機的最大品牌金額佔比達七至八成，相機、智慧手錶、智慧型手機亦過半。要進入這些類別，等同須正面挑戰既有龍頭，難度與前述分散類別截然不同。
圖 7｜規模不大但名次上升的類別 ・ 資料期間 2025 vs 2026（6/15–19）
橫軸＝銷售金額名次（越靠右＝名次越前，#1 為金額最高）；空心點為 2025、實心點為 2026；由上而下依變動幅度排序。
資料來源：CMoney TALARIA 數據庫
幾個規模不大、名次明顯上升的類別
中段類別今年也有動靜。精品包由第 36 名升至第 25 名，是中段升幅最大者；寵物用品、衛生棉、零食的名次亦各上升約五名。這些類別的金額規模雖不大，但名次上行，代表願意在 618 將其納入購物車的消費者增加——對深耕利基市場的品牌，是值得提前布局的訊號。
關於TALARIA消費數據
本報告分析期間為 2025 與 2026 年 6 月 15 至 19 日（618 高峰五天），兩年採同一時間區間以利比較。數據基於 CMoney TALARIA 數據庫之去識別化、聚合後消費數據，反映市場趨勢與相對關係，為整體市場輪廓，非全市場普查的絕對數字。
小結：名次移動背後，是消費者在重新分配注意力
618 年年都在，但每年消費者願意把購物車留給哪些品類，會持續改變。今年的數據指向一個清楚的方向：體驗導向的數位產品動能強勁，但市場已高度集中；保健、美妝等日常品類份額仍在流動，進入門檻相對較低。
品牌在制定下半年行銷策略與預算配置時，這份消費數據提供的不只是趨勢描述，更是一個起點——從你所在品類的市場結構出發，判斷下一步資源應該往哪裡集中。
常見問題 FAQ
618 哪些電商品類今年表現最強？
根據 TALARIA 統計， 2026 年 618 高峰期間（6/15–19）的消費數據，排名上升幅度最大的品類集中於穿戴與影像產品：智慧手錶名次由第 24 名躍升至第 5 名、相機由第 16 名升至第 7 名，無線耳機、遊戲主機、平板、儲存裝置等數位品類亦同步上行。這些品類在客單價與消費總金額排名上同步成長，是今年 618 動能最強的一群。
保健食品和美妝品類今年 618 的市場狀況如何？
保健食品與美妝保養今年的銷售金額排名雖有所後退，但從市場結構來看，兩個品類的最大品牌佔比分別僅為 16% 與 13%，屬於高度分散的格局。這意味著品類份額尚未被單一品牌定錨，對想切入或擴大市佔的品牌而言，仍有相對較大的空間。
家電品類在 618 的表現為何下滑？
家電名次後退，反映的是相對動能的消長，而非絕對買氣的衰退。今年 618 電商買氣明顯向數位產品集中，冷氣、冰箱、洗衣機等家電在有限的消費者注意力與預算中，相對份量隨之降低。這是品類之間的競爭效應，而非家電需求的結構性萎縮。
